Prognose 2011: Werbung ist ON

Mehr Bilder >> Die Werbebranche scheint nie zu schlafen. Unaufhörlich jagt ein Trend den nächsten. Für das Internet prognostiziert die Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft Pricewaterhousecoopers (PwC) in ihrem "German Entertainment and Media Outlook 2010 - 2014" jetzt die führende Spitzenposition unter den bekannten Werbemedien TV, Print und Online.

Schon ab dem kommenden Jahr wird die Werbung im Onlinebereich noch stärker wachsen und bis 2014 ihren Marktanteil von derzeit 22% um weitere 10% erhöhen. Während der Wirtschaftskrise haben sich die Werbeaktivitäten an den strukturellen Wandel angepasst. Diese Entwicklung wird sich auch danach fortführen. Aufgrund der Mobilität des Internets durch Smart Phones, Notebooks und Tablett-Computern gewinnt die Onlinewerbung stetig an Bedeutung.

Technologische Neuerungen können in Zukunft aber auch den klassischen Werbekanälen zu neuem Aufschwung verhelfen. Ein erstes Beispiel dafür liefert zurzeit die steigende Nachfrage nach 3D-Filmen in deutschen Kinos. Obwohl in diesem Jahr ein Besucherrückgang von 6,4% zu verzeichnen ist, verbuchen die Kassen einen Rekordumsatz von insgesamt einer Milliarde Euro.