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Artikelsuche nach …22.07.2010
RFID - die Stärke des gedruckten Wortes
Dass Printwerbung ganz anders wirkt als Werbung anderer Medien, ist nicht neu. Immerhin hat man etwas in der Hand und wer Zeitschriften kauft, will sie in der Regel auch lesen. Anzeigen werden dementsprechend intensiv wahrgenommen und beim Blättern in der Zeitschrift mehrmals betrachtet.
Das Neue an dieser Erkenntnis ist, dass diese Wirkung jetzt erstmals technologisch bewiesen werden kann.
Die RFID-Technologie (Radio Frequency Identification) misst mithilfe von Funkwellen das Aufschlagen, Blättern und die Betrachtungsdauer von Zeitschriftenseiten.
Ermöglicht wird das durch einen in jede Doppelseite eingebetteten Funkchip und ein vom Focus Magazin Verlag entwickeltes Lesegerät.
Die stichprobenartigen Messungen finden in unterschiedlichen Käuferhaushalten statt, zu denen das Lesegerät mitgeliefert wird. Per Knopfdruck kann sich dann der jeweilige Leser registrieren.
Fazit der Kontaktstudie ist, dass eine Anzeige nachhaltig und mehrfach wirkt. Getestete Titel waren unter anderem die Vogue, der Focus, der Spiegel, Schöner Wohnen und Auto Motor Sport.
Das Neue an dieser Erkenntnis ist, dass diese Wirkung jetzt erstmals technologisch bewiesen werden kann.
Die RFID-Technologie (Radio Frequency Identification) misst mithilfe von Funkwellen das Aufschlagen, Blättern und die Betrachtungsdauer von Zeitschriftenseiten.
Ermöglicht wird das durch einen in jede Doppelseite eingebetteten Funkchip und ein vom Focus Magazin Verlag entwickeltes Lesegerät.
Die stichprobenartigen Messungen finden in unterschiedlichen Käuferhaushalten statt, zu denen das Lesegerät mitgeliefert wird. Per Knopfdruck kann sich dann der jeweilige Leser registrieren.
Fazit der Kontaktstudie ist, dass eine Anzeige nachhaltig und mehrfach wirkt. Getestete Titel waren unter anderem die Vogue, der Focus, der Spiegel, Schöner Wohnen und Auto Motor Sport.