Rekordumsatz für deutsche Werbeartikelbranche

Mehr Bilder >> Die deutsche Werbeartikelbranche hat sich im vergangenen Jahr von der Weltwirtschaftskrise gut erholt gezeigt - das belegen die Ergebnisse des Werbeartikel-Monitors 2011, den der GWW (Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft e.V.) wie jedes Jahr Anfang Januar auf der Branchenmesse PSI in Düsseldorf präsentierte.
Mit einem Gesamtjahresumsatz von 3,43 Mrd. Euro erzielte die Branche ein neues Rekordergebnis. Die Zahl bedeutet ein Plus von 15% gegenüber dem Vorjahr (2,97 Mrd. Euro). Damit liegt der Wachstum im Werbeartikelmarkt deutlich über anderen Marketingdisziplinen.

Zum Vergleich:
Der ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V.) rechnet mit einem Wachstum im gesamten deutschen Werbemarkt von etwa 2,7 Prozent. Im internen Ranking der Marketingdisziplinen liegt der Werbeartikel - gemessen an den Netto-Werbeeinnahmen von Werbeträgern in Deutschland - auf Rang 3 hinter Tageszeitungen und Fernsehen, aber weit vor Disziplinen wie Außenwerbung, Hörfunk oder Online-Medien.
 
Weitere interessante Ergebnisse der Studie:
Streuartikel (Werbeartikel unter einer Grenze von 10 Euro) werden von deutlich mehr Unternehmen eingesetzt (79%) als hochwertige Artikel (Werbeartikel über 10 Euro; 28%). Für höherwertige Werbeartikel werden durchschnittlich 42,50 Euro investiert. Nach wie vor sind Kundenbesuche und Weihnachten die Anlässe, zu denen am häufigsten Werbeartikel eingesetzt werden. Und besonders gut eignet sich der Werbeartikel nach Ansicht der Anwender zur Kundenbindung sowie zur Sympathiesteigerung. Der Werbeartikel-Monitor wurde von der Kölner Marktforschungs-Agentur Advernomics durchgeführt. Befragt wurden 520 repräsentativ ausgewählte Entscheider über den Werbeartikeleinsatz in deutschen Unternehmen (Inhaber, Geschäftsführer, Vertriebs- und Marketingleiter).
 
"Mit freundlicher Genehmigung der WA Verlag GmbH (c) 2010 http://www.promotionproducts.biz"