Weihnachtszeit ist Shoppingzeit

Mehr Bilder >> Zu Weihnachten sind die Innenstädte überfüllt, die Parkplatzsuche stellt sich schwieriger dar als sonst und auch an der Kasse muss man mit einer längeren Wartezeit rechnen. Da bietet es sich an, die Geschenke von zu Hause aus über das Internet zu bestellen. Doch nicht etwa für Frauen. Sie lassen sich ihre Lieblingsbeschäftigung nicht von dem Weihnachtsgedränge vermiesen.

Das Hamburger Marktforschungsinstitut Media Analyzer fand heraus, dass rund zwei Drittel der von 200 befragten Frauen zwischen 14 und 59 Jahren in der Stadt ihre Geschenke kaufen und nur ein Drittel zu Hause das Internet für die Besorgungen nutzt.

Vor dem Kauf informiert „frau" sich gezielt über die Produkte. Für 75% der Frauen ist das klassische Beratungsgespräch mit einem Fachverkäufer von großer Bedeutung. 68% der Befragten informieren sich im Internet auf der Seite des Herstellers und 60% hören auf die Empfehlung von Freunden und Bekannten.

Zudem fand Media Analyzer heraus, dass der Point of Sale, die Herrichtung und Platzierung sowie die Verpackung des Produktes im Laden bei der Geschenkauswahl und der Kaufentscheidung eine große Rolle spielt. Rund 60% der Befragten finden am PoS Inspiration für die Auswahl und kaufen spontan ein. Durch Kataloge lassen sich rund 30% inspirieren. Relativ effektiv sind mit 20% noch Beileger oder Online-Werbung. Erstaunlich ist, dass TV-, Plakat- oder Radiowerbung eher unscheinbar ist und keinen direkten Einfluss ausübt.