Werbung zum Greifen nah

Mehr Bilder >> Kinofilme in 3D-Technik sind jedem bekannt und sehr beliebt. Warum also nicht diesen technologischen Fortschritt weiter ausbauen und für Werbespots nutzen?

Das Skopos Institut für Markt- und Kommunikationsforschung untersuchte bei einer Studie die Werbewirkung eines 2D- und eines 3D-Werbespots mithilfe eines fiktiven Fruchteises. Die Probanden, die den 3D-Spot sahen, befanden ihn für moderner, origineller und einzigartiger. Dies war zu erwarten, da diese Eigenschaften auf die 3D-Technologie selbst zutreffen.

Zudem gab es einen weiteren Effekt. Da das Eis bei den 3D-Probanden zum Greifen nah war, war auch der Drang, das Eis zu probieren und somit die Kaufwahrscheinlichkeit viel größer. Demnach haben 3D-Werbespots eine höhere Werbewirkung als die gängigen 2D-Spots. Das Skopos Institut vermerkt jedoch, dass ein Teil der Wirkung auf die Begeisterung für die neue 3D-Technologie zurückzuführen ist. Es könnte also sein, dass die Werbewirkung nach längerer Präsenz der 3D-Spots nachlässt.