Pressebereich
Die Pressemitteilung
Pressemitteilungen sind das gebräuchlichste Mittel, um eine Information weiterzugeben. Sie sind aus dem journalistischen Alltag nicht wegzudenken. Weil sie so verbreitet sind, steht jede Presseinformation in starker Konkurrenz zu anderen. Um in dieser Situation Aufmerksamkeit in den Redaktionen zu finden, sollten die folgenden handwerklichen Regeln beachtet werden.
Jede Presseinformation braucht eine plakative Überschrift, die den Inhalt verdichtet und zum Lesen herausfordern soll. Sie kann nur ein Vorschlag sein; da die Redaktionen eine Überschrift u. a. vom endgültigen Seitenlayout abhängig machen, wird der Formulierungsvorschlag relativ selten übernommen. Dies ist ein Grund mehr, die Aussage der Überschrift noch einmal in den Fließtext einzubauen.
Für den Aufbau des Textes einer Presseinformation gibt es klare Regeln. Am Anfang steht immer das Wichtigste, der aktuelle Aufhänger. Er ist für den Redakteur der Nachrichtenwert. Der so genannte „Nachrichtenkopf" enthält die Antworten auf die sechs „W-Fragen":
Wer? (Vorname, Name, Funktion)
Wann? (Zeit)
Wo? (Ort)
Was? (Geschehen)
Wie? (Umstände)
Warum? (Gründe, Ursachen)
Jede Presseinformation braucht eine plakative Überschrift, die den Inhalt verdichtet und zum Lesen herausfordern soll. Sie kann nur ein Vorschlag sein; da die Redaktionen eine Überschrift u. a. vom endgültigen Seitenlayout abhängig machen, wird der Formulierungsvorschlag relativ selten übernommen. Dies ist ein Grund mehr, die Aussage der Überschrift noch einmal in den Fließtext einzubauen.
Für den Aufbau des Textes einer Presseinformation gibt es klare Regeln. Am Anfang steht immer das Wichtigste, der aktuelle Aufhänger. Er ist für den Redakteur der Nachrichtenwert. Der so genannte „Nachrichtenkopf" enthält die Antworten auf die sechs „W-Fragen":
Wer? (Vorname, Name, Funktion)
Wann? (Zeit)
Wo? (Ort)
Was? (Geschehen)
Wie? (Umstände)
Warum? (Gründe, Ursachen)