Die Pressestelle im Internet

Das Internet hat sich in den letzten Jahren zu einer führenden Informationsquelle entwickelt. Kunden informieren sich dort genauso, wie Mitarbeiter, die sich bewerben möchten oder Internet-User, die Informationen suchen. Die meisten Unternehmen verfügen deshalb über einen eigenen Internetauftritt.

Journalisten recherchieren regelmäßig im weltweiten Datennetz. Deshalb bietet es sich an, die eigene Website auch für die Pressearbeit zu nutzen. Die rasche Verfügbarkeit von Texten und Bildern ist schließlich eine wesentliche Grundlage effizienter Pressearbeit. Um Informationen über ihr Haus gewissermaßen rund um die Uhr verfügbar zu haben, sollten Unternehmen einen eigenen Pressebereich auf der Website einrichten. Dieser Bereich bietet Journalisten einen hohen Service als Informationsquelle und stärkt die Professionalität der Außendarstellung.

Der Pressebereich sollte bereits in der Navigationsleiste unter dem Stichwort „Presse" erkennbar sein und darf auf keinen Fall durch ein Passwort geschützt werden. Da Presseinformationen für die Öffentlichkeit bestimmt sind, können und sollen auch Nicht-Journalisten die Informationen abrufen. Das unterstützt die Öffentlichkeitsarbeit, da die Informationen ja möglichst breit gestreut werden müssen.
Die optische Gestaltung ist mit dem Webmaster so abzustimmen, dass sich der Pressebereich harmonisch in die bestehende Website einfügt.